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「淘寶代運營」如何優化淘寶主圖視頻讓官方推薦？

最近淘寶推出了主圖視頻2.0，官方解釋是：改變以往單純單品展示類的主圖視頻形式，提升主圖視頻內容性。

為什么要做主圖內容升級呢？

官方給出了數據表現：以店鋪花殿 Garden Palace為例，當同款寶貝主圖內容化升級后，商品購買轉化率提升 36.84%，停留時長提升52.63%。所以認為優質的視頻內容對于寶貝的購買轉化和詳情頁的停留時長有明顯提升。

并且淘寶會推薦視頻到公域，符合要求的優質內容可以獲得更多流量。而被推薦至公域，哇哦視頻、猜你喜歡、搜索等公域渠道對于視頻內容質量有基礎要求。也就是說商家如果可以升級自己的主圖視頻，符合公域要求的內容，就可以可獲得更多流量！

一、欄目視頻發布方式

【發布后臺】

第一步：打開旺鋪，進入素材中心，選擇視頻tab，在該頁面下點擊發布按鈕。

【選擇對應欄目】

第二步：選擇需要發布的視頻歸屬的欄目（請嚴格根據欄目內容要求對應的欄目）

【視頻內容發布】

第三步：進入視頻上傳發布+內容素材填寫。

特別提醒：此處填寫的標題描述和封面圖等素材會透出到前臺，素材質量會影響審核，請務必認真填寫。欄目視頻的封面和標題需要系列化，有統一感。

第四步：發布時選擇同步到微淘，獲取更多推薦機會

第四步：選擇發布視頻填寫內容素材，并編輯互動。互動答題可選擇答題后領取店鋪紅包或是店鋪優惠券。推薦使用短視頻專享優惠劵。

短視頻專項優惠券設置方法：https://yuque.antfin-inc.com/dspbps/gblsyp/nuytgx

二、什么樣的視頻可能被推薦？

當主圖視頻在私域播放數據達到標準，系統抓取可進入公域分發。

參考案例如下：

【優質封面案例】

【不通過地址封面案例】

三、視頻要求

【基本要求】

1.尺寸要求：3：4（強烈推薦）、1：1、16：9

2.時長限制：10s-60s

3.文件大小：支持140M以內的視頻上傳

4.支持格式：*.wmv; *.avi; *.mpg; *.mpeg; *.3gp; *.mov; *.mp4; *.flv; *.f4v; *.m4v; *.m2t; *.mts; *.rmvb; *.vob; *.mkv

5.視頻清晰度：720P及以上

6.無水印、無二維碼、無片頭片尾、無牛皮蘚、無外部網站及店鋪logo

【內容要求】

1.內容類型：【深度評測】【開箱體驗】 【搭配攻略】【時尚街拍】【產地溯源】

2.拒絕的內容類型：單品展示、幻燈片、廣告片--純商品的一律拒絕

3.分行業需求

大服務行業：搭配、講解、評測

家居百貨：開箱、教程、評測

美妝行業：護膚評測、彩妝試色、技能教程

3c數碼：功能評測、開箱、講解

家電：功能展示、講解、評測

母嬰：萌娃穿搭、好物種草、安裝試玩

食品：產地溯源、美食教程、開箱試吃

家居百貨行業

視頻內容

內容類型

視頻內容描述

內容制作重點

內容基礎要求

深度評測

通過檢測、測評、實驗等形式突出商品質量、安全性，打破消費者顧慮提升購買轉化

例：玻璃制品冷熱水測試、收納箱承重測試、掛鉤牢度測試

1-頭5秒鏡頭很重要，快速進入主圖突出重點；

2-鏡頭節奏不要過慢，不要有過多多長的純商品展示鏡頭；

3-背景音清晰，講解生活化不要有播音腔；

4-視頻要突顯寶貝賣點，重要賣點花字突出

短視頻基礎規范：

https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route2

標題規范：https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route4

封面規范：

https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route5

技能教程

商品的使用演示、與生活場景結合的知識百科、技能竅門等

例：掛鉤安裝演示、拖把便捷清洗、生活神器類使用場景

開箱體驗

商品詳細功能賣點真人開箱講解

美妝行業

行業

視頻內容

內容類型

視頻內容描述

內容制作重點

美妝

深度評測

單品深入評測、品牌系列或同類目單品橫向對比評測（質地、功效等），有邏輯有條理，不要單純羅列單品

1-頭5秒鏡頭很重要，快速進入主題突出重點；

2-鏡頭節奏不要過慢，不要有過多多長的純商品展示鏡頭；

3-背景音清晰，講解生活化不要有播音腔；

4-視頻要突顯寶貝賣點，重要賣點花字突出

美妝教程

完整妝面教程或局部妝容合集，有妝容完成后的展示、有詳細的教學步驟、相應彩妝產品的特質闡述

開箱體驗

真人開箱講解，針對性闡述商品賣點和個人經驗分享

服飾行業

內容類型

視頻內容描述

內容制作重點

商品展示

通過穿搭/面料解讀等角度全面的展示商品的美感賣點/穿搭賣點/材質賣點。

1-頭5秒鏡頭很重要，快速進入主圖突出重點/設計看點；

   2-鏡頭節奏和背景音樂節奏也不易過慢，不要有過多長的純靜態的商品展示鏡頭/過于局部細節的畫面；

   3-背景音清晰，講解生活化不要有播音腔，收音不要有雜音；

   4-搭配類內容推薦使用搭配互動組件，進店效果更好！！

   5、視頻展示內容必須和下掛商品匹配關聯！

   6、推薦使用定向優惠券，比如針對新品的優惠券/全店折扣優惠券/渠道特向優惠券，倒計時寶箱功能，提高轉化。

上新變裝

結合音樂節奏快速展示變裝搭配，多品混剪，音樂踩點，快節奏的展示多套穿搭，提升瀏覽效率，集合搭配互動組件，這類進店效果較好。

店鋪記

紅人店主的vlog類內容，可以投稿《店鋪記》這個欄目，視頻觀看時長高互動效果好。

教程評測

對功能性單品做性能測試，比如羽絨服的含絨量；布料耐磨性/防水評測等。

珠寶配飾行業

視頻內容

內容類型

視頻內容描述

內容制作重點

內容基礎要求

商品展示

商品的成品展示，通過畫面或講解讓用戶更好的理解商品的設計特色，通過整體模特的穿搭呈現更好的體現珠寶的穿搭美感。

1-頭5秒鏡頭很重要，快速進入主圖突出重點/設計看點；

2-鏡頭節奏不要過慢，不要有過多多長的純靜態的商品展示鏡頭；

3-背景音清晰，講解生活化不要有播音腔，收音不要有雜音；

4-視頻要突顯寶貝賣點，重要賣點花字突出，必要時配上口播講解，讓內容更好理解。

短視頻基礎規范：

https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route2

標題規范：https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route4

封面規范：

https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route5

技能教程

商品的周邊材質

例：掛鉤安裝演示、拖把便捷清洗、生活神器類使用場景

店鋪故事

店鋪/品牌/設計師故事

小家電數碼行業

視頻內容

內容類型

視頻內容描述

內容制作重點

內容基礎要求

商品展示

商品的功能介紹，各使用場景下的使用演示。

1-頭5秒鏡頭很重要，快速進入主圖突出重點/設計看點；

2-鏡頭節奏不要過慢，不要有過多多長的純靜態的商品展示鏡頭；

3-背景音清晰，講解生活化不要有播音腔，收音不要有雜音；

4-視頻要突顯寶貝核心賣點，對比同類產品的特色賣點，重要賣點花字突出，必要時配上口播講解，讓內容更好理解。

短視頻基礎規范：

https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route2

標題規范：https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route4

封面規范：

https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route5

深度測評

通過試用體驗來展示商品的核心賣點。例如：吸力大測評，10分鐘自己就能搞定早飯；有了Ta我就是全能小廚娘，

開箱體驗

商品的開箱展示，可以看到商品的包裝到使用的一個新人體驗過程推薦。

技能教程

使用產品過程中體現出來的技能/教程，例如，XX食譜，安裝拆卸清潔等內容

母嬰行業

視頻內容

內容類型

視頻內容描述

內容制作重點

內容基礎要求

潮童搭配

寶寶賣萌、炫小技能、才藝秀等，結合生活場景展示商品，商品需展示完整，寶寶出鏡比較難拍，建議多場景切換

1-頭5秒鏡頭很重要，快速進入主圖突出重點；

2-鏡頭節奏不要過慢，不要有過多多長的純商品展示鏡頭；

3-背景音清晰，講解生活化不要有播音腔；

4-視頻要突顯寶貝賣點，重要賣點花字突出

短視頻基礎規范：

https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route2

標題規范：https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route4

封面規范：

https://www.taobao.com/markets/guang/videoup#&route24

好物種草

突出商品細節和核心賣點，有使用演示過程（好在哪里以及怎么用）

深度評測

真人講解和演示對商品的評測，要有評測維度和評測結果，不要只停留在功能上的講述

食品行業

視頻內容

內容類型

視頻內容描述

內容制作重點

內容基礎要求

產地溯源

原產地種植農戶入鏡講解，展示原產地風貌、采摘、  加工過程，展示產品的新鮮度和賣點特質

1-頭5秒鏡頭很重要，快速進入主圖突出重點；

2-鏡頭節奏不要過慢，不要有過多多長的純商品展示鏡頭；

3-背景音清晰，講解生活化不要有播音腔；

4-視頻要突顯寶貝賣點，重要賣點花字突出

短視頻基礎規范：

https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route2

標題規范：https://www.taobao.com/markets/g ... 09PL0cJ#&route4

封面規范：

https://www.taobao.com/markets/guang/videoup#&route13

美食教程

結合原材料本身的特點，將商品的賣點和美食誘惑力表達出來，不要只關注教程本身

開箱試吃

針對性展示賣點，解說具有感染力和表現力；食物鏡頭細節特寫或食材加工過程展示，真實試吃心得

 

[本信息來自于今日推薦網]