淘寶代運(yùn)營如何玩轉(zhuǎn)超級推薦？發(fā)揮出其全部作用＊—重慶淘寶 

淘寶代運(yùn)營如何玩轉(zhuǎn)超級推薦？發(fā)揮出其全部作用！——重慶淘寶代運(yùn)營

是不是你會發(fā)現(xiàn)，你的超級推薦推廣了一段時(shí)間，可是一直沒有展現(xiàn)。現(xiàn)在我和大家分享一下解決這個(gè)問題的方法。

一：為什么超級推廣開了展現(xiàn)很少甚至沒有展現(xiàn)

超級推薦是一個(gè)應(yīng)用大數(shù)據(jù)算法的推廣工具，在你新建一個(gè)計(jì)劃的時(shí)候，它需要對你的寶貝進(jìn)行投放驗(yàn)證，為了避免影響到買家體驗(yàn)，他一開始不會立馬給你大量的展現(xiàn)，而是先只給你一部分的展現(xiàn)，然后根據(jù)你的這些數(shù)據(jù)反饋去計(jì)算你的商品適合什么樣的人群，因此，他本身需要一定的時(shí)間才能計(jì)算出來應(yīng)該把你的寶貝投放到哪些人群面前，另外，如果你在冷啟動期間表現(xiàn)的太差，接下來就很難獲得比較大的展現(xiàn)。

二：如何加快冷啟動，快速獲取更大的流量

1.計(jì)劃的設(shè)置技巧

有很多商家在玩直通車的時(shí)候形成了一個(gè)固定的思路，前期都喜歡只投放很少的地域，例如，就投江浙滬這幾個(gè)省會，也只投少量的時(shí)間段，例如，就投晚上的高峰期。

這種操作手法在直通車關(guān)鍵詞推廣上是有很好的效果的，因?yàn)檫@樣你能比較容易獲得更高的點(diǎn)擊率，可以幫助我們質(zhì)量得分的提升。

但是這種操作手法在超級推薦上是不太適合的，因?yàn)槌�級推薦需要有足夠的數(shù)據(jù)和足夠的時(shí)間去計(jì)算你的寶貝適合的人群，如果你圈選的地域和時(shí)間段太少就不利于冷啟動的計(jì)算。

因此，我們在新建計(jì)劃的時(shí)候，一定是要把所有地域和時(shí)間段都打開，后期我們可以再進(jìn)行調(diào)整，但是最先開始的時(shí)候都需要打開。

2.定向盡量圈選更多的人群

人群選擇的豐富一些，多一些，可以讓系統(tǒng)足夠的樣本為您匹配消費(fèi)者興趣的相關(guān)流量計(jì)算；因此，定向選擇人群的時(shí)候，要盡量的多選擇一些定向，不過有一個(gè)前提條件就是這些定向必須是精準(zhǔn)的人群，它能給你形成正向反饋的。

因?yàn)槔鋯�動系統(tǒng)是需要看數(shù)據(jù)，如果你在冷啟動數(shù)據(jù)反饋不好，這個(gè)時(shí)候，系統(tǒng)會認(rèn)為你的寶貝存在問題，不是這類人群所喜歡的產(chǎn)品，因此他接下來就不會再給你在這類人群面前展現(xiàn)了。所以，我們出了要做到圈選更多的人群外，還要保證圈選的人群是精準(zhǔn)的，簡單的來說，是紀(jì)要精準(zhǔn)，又要豐富。

3.前期采用限額提升出價(jià)的方法

超級推薦是一個(gè)競價(jià)的工具，當(dāng)我們寶貝基礎(chǔ)比較差，權(quán)重比較差的時(shí)候，我們可以通過提升出價(jià)的方法來提升它的競爭力，所以，如果當(dāng)你的寶貝很難拿到流量的時(shí)候，可以在猜你喜歡位置上提高溢價(jià)，但是一定要做好日限額，比如每天限額100塊錢，我們的目的是為了幫助加速冷啟動，所以在系統(tǒng)沒有計(jì)算出我們的寶貝適合哪些人群的時(shí)候，我們不會投入太多，因?yàn)槟阃度氲脑蕉啵�往往會虧的也越多，�?dāng)你感覺到你的預(yù)算很快就燒完的是，穩(wěn)定兩天到三天就可以降低溢價(jià)了，降價(jià)到你原來的合理范圍之后就可以放大預(yù)算了。

4.優(yōu)化創(chuàng)意質(zhì)量

創(chuàng)意是會影響到點(diǎn)擊率的，而點(diǎn)擊率的高低在冷啟動期間非常重要，如果你的創(chuàng)意效果比較差，造成了點(diǎn)擊率低，那么，系統(tǒng)就不會給你去放大流量，因此，建議大家先測試好圖片之后在去推廣，如果推廣之后，因?yàn)閳D片點(diǎn)擊率效果差，造成了沒有展現(xiàn)量，這個(gè)時(shí)候，可以刪除這個(gè)沒有展現(xiàn)的計(jì)劃，然后重新用新的測試好的圖片去新建計(jì)劃推廣。

5.冷啟動期間不要頻繁的調(diào)整

有很多商家的興致特別急，一看到?jīng)]有展現(xiàn)。立馬就去調(diào)整出價(jià)，調(diào)整溢價(jià)，甚至調(diào)整定向的人群。其實(shí)，一開始展現(xiàn)量低是比較正常的，你只需要把前面四個(gè)方面做好了，就要系統(tǒng)足夠的時(shí)間去計(jì)算，千萬不要在這個(gè)過程當(dāng)中盲目的調(diào)整，因?yàn)槌�級推薦是機(jī)器算法，你調(diào)的越多，一下調(diào)高一下降低，一下調(diào)整這里，一下改變那里，最后系統(tǒng)都會讓你弄的懵逼了，反而更加難以獲得展現(xiàn)了。

因此，把這些方面做好了之后，接下來等三天左右再展現(xiàn)量有沒有增加，如果還沒有的時(shí)候，你再去調(diào)整，調(diào)整之后又等三天左右。