布朗熊與可妮兔奶茶算是IP茶飲嗎？ 

　　現(xiàn)在越來越多的聯(lián)名、IP等新型名詞出現(xiàn)，像布朗熊與可妮兔奶茶就是IP茶飲，那這些到底都是什么呢？>>>>>文章引用：FTDhym2019

　　伴隨著時(shí)代的高速運(yùn)轉(zhuǎn)，媒介形式的逐漸豐富，IP跨界營(yíng)銷更是備受各大品牌的青睞。什么是IP？IP原意為知識(shí)產(chǎn)權(quán)、版權(quán)等，后來被延伸為文化積累到一定量級(jí)后所輸出的精華，具備完整的世界觀、價(jià)值觀，有屬于自己的生命力。

　　那么，IP跨界又是什么？指的是原有IP在某一領(lǐng)域已取得成就，或?yàn)榇蟊娛熘�，而跨界，IP突然跨界去做了大眾原有認(rèn)知以外的事，并借助借助IP既有流量與影響力，能夠迅速在新的領(lǐng)域。例如即將上線的士力架與騰訊游戲《圣斗士星矢》的合作、奔馳與2017英雄聯(lián)盟全球總決賽跨界合作、布朗熊與可妮兔跨界做奶茶。

　　為何布朗熊與可妮兔茶跨界IP流量能夠這么紅火？關(guān)鍵在于創(chuàng)新，而創(chuàng)新最直觀、最有效的體現(xiàn)就是內(nèi)容。一杯茶，除了注重原材料的準(zhǔn)備，嚴(yán)格遵守制茶工藝，匠心制茶，布朗熊與可妮兔茶還借助布朗熊與可妮兔本身自帶有流量來創(chuàng)造所有可能的機(jī)會(huì)，讓品牌與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系，結(jié)合品牌與IP的特性來打造內(nèi)容，更精準(zhǔn)、更有效、更深入地與消費(fèi)者做溝通。

　　譬如布朗熊與可妮兔茶，伴隨茶飲品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，新中式茶飲紛紛謀求突破，而借助IP跨界，便是新式茶飲的新出路。布朗熊與可妮兔和奶茶的相結(jié)合，所暴走一大波流量便是最好的證明。每日的拍照打卡，每日的排隊(duì)漫漫，每日的滿堂而坐，便成為布朗熊與可妮兔茶亮麗的風(fēng)景線。

現(xiàn)在明白了吧？就跟聯(lián)名一樣，對(duì)于這樣的跨界組合，萌萌的外表著實(shí)的勾起了不少少女的心。
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