為什么我們把短視頻運(yùn)營玩壞了？_火蝠電商 

關(guān)鍵詞：內(nèi)容運(yùn)營

適用行業(yè)：所有

適用賣家規(guī)模：星級

如今的網(wǎng)店運(yùn)營中，短視頻的職位中央日益尊貴。短視頻是對于文字、圖片、音頻、視頻等多種媒體的綜合性利用，為品牌或產(chǎn)品的植入提供了更多的空間。別的，短視頻還具備極強(qiáng)的社交化和互動性，為粉絲獲取提供強(qiáng)大助力。短視頻的利益多得說不完，但是短視頻運(yùn)營見效的案例少得不幸。為什么會這樣？因?yàn)槲覀兌蓟蚨嗷蛏俚叵萑肓讼旅娴囊恍┻\(yùn)營誤區(qū)：

一、一稿多用所謂一稿多用，指的是我們做出短視頻內(nèi)容之后，不加修正地進(jìn)行多平臺發(fā)布。其實(shí)，這樣的做法不可取，因?yàn)槊總�渠道的產(chǎn)品邏輯都差異，都具有本身的特色，所以不存在一招鮮吃遍天的大概。如今，行業(yè)中最主要的短視頻平臺有3類：以梨視頻為代表的資訊類平臺；以美拍、秒拍、快手為代表的社交類平臺；以小咖秀、萌物星球?yàn)榇�表的垂直功效類平臺。我們的短視頻發(fā)布，一定要根據(jù)平臺的差異特點(diǎn)進(jìn)行針對性的棄取、針對性的投放。

二、輕忽互動在短視頻運(yùn)營中，我們每每把發(fā)布作為運(yùn)營終點(diǎn)，然后坐等流量上門，這樣的做法也是不可取的。單向傳播的短視頻雖可依附優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容剎時發(fā)作，但持續(xù)性卻相對較弱，難以成為爆款。短視頻發(fā)布后，很多活躍用戶會給我們批評、留言，實(shí)時有效的互動有助于吸引用戶的存眷，并且渠道方也希望創(chuàng)作者可以帶動平臺的用戶活躍起來。

三、硬追熱門追熱門其實(shí)是值得被鼓勵的，但是要把握好度，內(nèi)容上不能高出本身的范疇，要是熱門與本身的范疇和創(chuàng)作氣勢派頭不同一千萬不能硬追。我們要記住：所有的短視頻內(nèi)容都是為了我們的品牌精神去計劃的。很多工夫，硬追熱門的背后是急躁心理在作祟，總是想著一不警惕做出個10萬+。其實(shí)，在短視頻營銷火爆的當(dāng)下，一夜爆紅的機(jī)會少得不幸。我們與其為了追熱門而追熱門，反而不如放平心態(tài)，把短視頻運(yùn)營當(dāng)成一種常態(tài)化的事情，持續(xù)輸入內(nèi)容，持續(xù)增加影響力，長此以往就會累積成宏大的營銷價值。

四、單打獨(dú)斗所謂單打獨(dú)斗，是指短視頻運(yùn)營只是拘泥于短視頻的創(chuàng)意、制作，沒有整配合銷認(rèn)識。樂成的短視頻營銷案例都是多條腿走路，將品牌營銷、廣告營銷、數(shù)據(jù)營銷進(jìn)行巧妙打包，最大程度地開辟了短視頻的營銷價值。