2020短視頻+直播的優(yōu)勢(shì),讓其再一次成為風(fēng)口!
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2020年隨著全球各類(lèi)疫情的發(fā)展 ,促使線上的流量暴增。這次疫情對(duì)不少行業(yè)有著重要影響,由于疫情的影響,用戶(hù)足不出戶(hù),短視頻+直播也因此迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng),除了在家看電視就是刷短視頻看直播。一場(chǎng)突如其來(lái)的突發(fā)疫情,倒逼眾多線下、線上企業(yè)一下子開(kāi)始高度重視社群營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值與作用,群賣(mài)貨爆發(fā)式增長(zhǎng),我們?cè)撊绾握J(rèn)識(shí)和把握直播+視頻營(yíng)銷(xiāo)?
隨著短視頻平臺(tái)也迅速崛起,行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈,也有很多平臺(tái)終因不適應(yīng)市場(chǎng)被淘汰。短視頻和直播也是展開(kāi)了一場(chǎng)“絞殺戰(zhàn)”,短視頻嵌入到直播中增加內(nèi)容,而短視頻平臺(tái)則加入拼圖拉近距離,用戶(hù)也會(huì)有所顧慮,那么短視頻與直播之間的“廝殺”誰(shuí)能夠走到最后呢?

短視頻平臺(tái)開(kāi)發(fā),短視頻由于他的獨(dú)特性迅速在市場(chǎng)崛起。短視頻以短為主,但內(nèi)容和價(jià)值并不會(huì)因?yàn)槎潭鲆暤簟S捎诂F(xiàn)在快消時(shí)代的到來(lái),短視頻就充分利用了大眾碎片化的時(shí)間,“隨手一刷”就成了很多人的習(xí)慣,填充了人們等車(chē)、等電梯這樣的零碎時(shí)間。相比較直播平臺(tái)來(lái)講,短視頻占用時(shí)間較少且使用門(mén)檻較低,不需要額外的設(shè)備,只需要一臺(tái)手機(jī)就可以完成視頻的拍攝、制作、上傳,操作簡(jiǎn)單易上手,更加符合大眾的需求。但同時(shí)短視頻也存在著他的弊端,短視頻吸引粉絲快但粉絲留存時(shí)間短、模式單一導(dǎo)致憑平臺(tái)變現(xiàn)難等問(wèn)題漸漸浮現(xiàn)。而且由于短視頻市場(chǎng)的火爆,一些熱門(mén)內(nèi)容就成為大眾爭(zhēng)先模仿的對(duì)象,觀眾容易產(chǎn)生審美疲勞。
直播平臺(tái)開(kāi)發(fā),短視頻平臺(tái)相對(duì)短視頻來(lái)說(shuō),粉絲與主播的互動(dòng)性強(qiáng)、粉絲的參與度高,不受時(shí)空的限制,粉絲可以實(shí)時(shí)參與到直播間中來(lái),滿(mǎn)足了粉絲與主播近距離交流的需求。直播間增加了更多樣化的直播模式,滿(mǎn)足了現(xiàn)在年輕人追求探索交友的刺激,而且直播平臺(tái)變現(xiàn)方式較多,與短視頻相比來(lái)說(shuō)更為容易。但近幾年隨著政策和監(jiān)管的加強(qiáng),直播的門(mén)檻也提高了不少,對(duì)整個(gè)直播市場(chǎng)的沖擊也是不小。平臺(tái)內(nèi)容空洞、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重,容易引起觀眾審美疲勞,所以直播行業(yè)也在尋找更多樣的方式去提高行業(yè)的吸引力,增加直播市場(chǎng)的活力。
其實(shí),說(shuō)是直播系統(tǒng)與短視頻系統(tǒng)的“絞殺戰(zhàn)”不如說(shuō)二者“相愛(ài)相殺”、互相成就。兩個(gè)平臺(tái)都擁有自己的優(yōu)勢(shì)同時(shí)也存在著弊端,各大平臺(tái)也做出了相應(yīng)的改變?nèi)ミm應(yīng)市場(chǎng),花椒、映客等直播平臺(tái)開(kāi)發(fā)中加入了短視頻功能,以短視頻迅速崛起的抖音也加入了直播的功能,“直播+短視頻”成為一種新的模式,兩者結(jié)合之后的效果“1+1>2”。可以說(shuō)短視頻與直播結(jié)合起來(lái)是兩個(gè)平臺(tái)為了適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而作出的良性改變,未來(lái),直播平臺(tái)開(kāi)發(fā)和短視頻平臺(tái)開(kāi)發(fā)也將活躍在市場(chǎng)中,開(kāi)發(fā)出更多形式來(lái)提升自己的競(jìng)爭(zhēng)力,“短視頻+直播”的未來(lái)不可限量。
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